Valige selge esmane sihtklient
Soovitame alustada kliendist ja kasutusolukorrast ning valida seejärel tooted, mis omavahel sobivad. Esimene kollektsioon ei pea esindama iga saadaolevat kategooriat. Selle ülesanne on muuta pakkumine arusaadavaks ja anda igale tootele selge koht.
Kirjutage ühelauseline tootevaliku lähteülesanne, mis nimetab liigi, sihtkliendi ja kanali. Spetsialiseeritud jaemüügi koeravalik ja kassidele suunatud veebikollektsioon võivad vajada erinevaid selgitusi, tootevorme ja toetavaid materjale. Need on uuritavad planeerimisvalikud, mitte oletused selle kohta, mida kumbki turg ostab.
Määrake igale kandidaadile selge roll
Andke igale pakutud tootele enne etiketi kujundamist lühike olemasolu põhjus. See võib olla igapäevase heaolu roll, konkreetne funktsionaalne vajadus või teistsugune manustamisrutiin. Seejärel kirjeldage erinevust keeles, mida ostja saaks korrata ilma täielikku koostisainetabelit lugemata.
Näiteks võiks koeravalik ühendada igapäevase heaolu, liikuvuse ja hambahoolduse tooteid. Igal neist on selge eesmärk. Kui kaks toodet teenivad sarnast vajadust, tooge nende erinevus selgelt välja: tootevorm, koostis või igapäevarutiini sobitumise viis.
Koostage väike võrdlustabel
Kasutage iga pakutud toote kohta üht rida. Hoidke esimene versioon piisavalt lihtne, et seda koosolekul arutada. Eesmärk on paljastada kattuvused ja lahtised otsused, mitte luua hinnangut, mis teeskleb müügi ennustamist.
- Roll: milline koht on sellel tootel kollektsioonis?
- Klient ja liik: kes selle valib ja millisele loomale?
- Rutiin ja tootevorm: kuidas seda kavatsetakse manustada?
- Tooteviide: millist kataloogiretsepti või arenduse lähteülesannet hinnatakse?
- Veel vajalik otsus: mida tuleb selgitada enne, kui see kirje saab edasi liikuda?
Looge ühtsus erinevusi varjamata
Ühine disainisüsteem võib kollektsiooni siduda: järjepidevad nimed, selge koht loomaliigile ja tootevormile ning äratuntav viis toodete eesmärkide eristamiseks. Kasulik on kontrollida, kas inimene saab aru, millist toodet ta käes hoiab ja miks see erineb kõrvalolevast.
Hoidke täpne retsept töödokumentides nähtaval. Kaks toodet võivad teenida sama vajadust, kuid omada erinevaid koostisainete profiile või manustamisvorme. Perekondlik sarnasus riiulil peaks muutma valikud hõlpsamini mõistetavaks. See ei tohiks suunata teie meeskonda käsitlema eraldi retsepte omavahel asendatavana.
Eristage esimene kollektsioon tulevikuideedest
Rühmitage ideed valmiduse järgi: spetsifikatsiooni ülevaatuseks valmis, arendust vajavad või hiljem uuesti käsitlemist väärivad. See aitab keskenduda esimesele kollektsioonile, säilitades paljulubavad ideed tulevasteks turuletoomisteks.
Enne kollektsiooni kinnitamist arutage iga valitud toote pakutud koguseid, pakendit, kujundust ja ärilisi nõudeid. Küsige, mida saab kogu valikus ühiselt kasutada ja mis vajab eraldi tähelepanu. Lõpetage lühiloendiga, mille toodete rolle oskate selgitada, mille lahtised küsimused on kirjas ja mille järgmiste otsuste eest vastutajad on määratud.