Határozza meg első célvásárlóját
Azt javasoljuk, kezdjen a vásárlóval és a használati alkalommal, majd válasszon egymáshoz illő termékeket. Az első termékcsaládnak nem kell minden elérhető kategóriát képviselnie. Feladata az ajánlat érthetővé tétele és minden termék világos helyének kijelölése.
Írjon egymondatos kínálatleírást a faj, a célvásárló és a csatorna megnevezésével. A szaküzleteknek szánt kutyakínálat és az online macskatermék-család eltérő magyarázatot, formátumot és alátámasztó anyagot igényelhet. Ezek vizsgálandó tervezési választások, nem feltételezések arról, mit vásárol bármelyik piac.
Rendeljen külön szerepet minden jelölthöz
A címke megtervezése előtt minden javasolt terméknek adjon rövid létjogosultságot. Ez lehet mindennapi jólléti szerep, célzott funkcionális igény vagy eltérő beadási rutin. Majd írja le a különbséget olyan nyelven, amelyet a beszerző teljes összetevőtáblázat nélkül is el tud mondani.
Egy kutyakínálat például egyesíthet mindennapi jólléti, mozgékonysági és fogápoló termékeket. Mindegyiknek külön célja van. Ha két termék hasonló igényt szolgál, tegye világossá különbségüket: a formátumot, az összetételt vagy a napi rutinba illeszkedésük módját.
Készítsen rövid összehasonlító lapot
Minden javasolt termékhez használjon egy sort. Az első változat maradjon megbeszélésen könnyen áttekinthető. A cél az átfedések és nyitott döntések feltárása, nem az eladások előrejelzését színlelő pontszám.
- Szerep: milyen helyet kap e termék a kínálatban?
- Vásárló és faj: ki választja, és mely állat számára?
- Rutin és formátum: hogyan tervezik beadni?
- Termékhivatkozás: mely katalógusreceptúrát vagy fejlesztési leírást értékelik?
- Még szükséges döntés: mit kell tisztázni, mielőtt ez a tétel továbbléphet?
Teremtsen egységességet a különbségek megőrzésével
Közös arculati rendszer kapcsolhatja össze a termékcsaládot: következetes elnevezések, jól látható faj- és formátumjelölés, valamint az igények felismerhető megkülönböztetése. A gyakorlati próba az, hogy a vásárló felismeri-e, melyik terméket tartja a kezében, és miben tér el a mellette lévőtől.
Munkadokumentumaiban tartsa láthatóan a pontos receptúrát. Két termék azonos igényt is szolgálhat eltérő összetevőprofillal vagy adagolási formátummal. A polcon látható családi hasonlóság tegye könnyebbé e választások áttekintését, és ne ösztönözze csapatát külön receptúrák felcserélhetőként kezelésére.
Különítse el az első termékcsaládot a jövőbeli ötletektől
Csoportosítsa ötleteit készültség szerint: specifikációértékelésre kész, fejlesztést igénylő vagy később újragondolandó. Ez segít az első termékcsaládra összpontosítani, megőrizve az ígéretes ötleteket későbbi bevezetésekhez.
A termékcsalád véglegesítése előtt beszélje át minden kiválasztott termék javasolt mennyiségét, csomagolását, grafikáját és kereskedelmi követelményeit. Kérdezze meg, mi lehet közös a kínálatban, és mi igényel egyedi figyelmet. Végül készítsen rövid listát, amelynek termékszerepei elmagyarázhatók, nyitott kérdései rögzítettek, következő döntéseinek pedig felelősei vannak.