Definite chiaramente il primo cliente a cui rivolgervi
Consigliamo di iniziare da un cliente e da un’occasione d’uso, per poi scegliere prodotti che abbiano senso insieme. Una prima collezione non deve rappresentare ogni categoria disponibile. Il suo compito è rendere comprensibile la vostra offerta e dare a ogni prodotto un posto chiaro al suo interno.
Scrivete un brief di gamma in una frase indicando specie, cliente previsto e canale. Una gamma per cani destinata alla vendita specializzata e una collezione online per gatti possono richiedere spiegazioni, formati e materiali di supporto diversi. Sono scelte di pianificazione da esplorare, non ipotesi su ciò che i due mercati acquisteranno.
Assegnare un ruolo distinto a ogni candidato
Prima di progettare l’etichetta, date a ogni prodotto proposto una breve ragione per esistere. Potrebbe essere un ruolo nel benessere quotidiano, un’esigenza funzionale mirata o una diversa routine di somministrazione. Descrivete poi la differenza con parole che chi acquista potrebbe ripetere senza leggere una tabella completa degli ingredienti.
Per esempio, una gamma per cani potrebbe combinare prodotti per benessere quotidiano, mobilità e igiene orale. Ognuno ha uno scopo distinto. Quando due prodotti rispondono a un’esigenza simile, rendetene chiara la differenza: il formato, la composizione o il modo in cui si inseriscono nella routine quotidiana.
Preparare una piccola scheda di confronto
Utilizzate una riga per prodotto proposto. Mantenete la prima versione abbastanza semplice da poterla discutere in una riunione. L’obiettivo è rendere visibili sovrapposizioni e decisioni aperte, non creare un punteggio che pretenda di prevedere le vendite.
- Ruolo: quale ruolo avrà questo prodotto nella collezione?
- Cliente e specie: chi lo sceglie e per quale animale?
- Routine e formato: come deve essere somministrato?
- Riferimento del prodotto: quale ricetta a catalogo o brief di sviluppo viene esaminato?
- Decisione ancora da prendere: che cosa deve essere chiarito prima di procedere con questo elemento?
Creare coerenza senza nascondere le differenze
Un sistema di design comune può collegare la collezione: nomi coerenti, una posizione chiara per specie e formato e un modo riconoscibile per distinguere le esigenze a cui risponde ciascun prodotto. La prova utile è capire se una persona riesce a riconoscere il prodotto che ha in mano e ciò che lo distingue da quello accanto.
Mantenete visibile la formulazione esatta nei vostri documenti di lavoro. Due prodotti possono condividere un’esigenza pur avendo profili di ingredienti o formati di somministrazione diversi. Una somiglianza di famiglia a scaffale deve facilitare l’orientamento tra queste scelte. Non deve indurre il vostro team a considerare ricette separate come intercambiabili.
Separare la prima collezione dalle idee future
Raggruppate le idee in base al loro grado di maturità: pronte per la revisione della specifica, da sviluppare o da riprendere in seguito. Questo aiuta a concentrare la prima collezione, conservando le idee promettenti per i lanci futuri.
Prima di confermare la collezione, discutete quantità proposte, packaging, grafica e requisiti commerciali per ogni prodotto selezionato. Chiedete che cosa può essere condiviso nella gamma e che cosa richiede attenzione individuale. Concludete con una selezione breve, di cui sapete spiegare i ruoli dei prodotti, con le questioni aperte registrate e un responsabile per ciascuna decisione successiva.