Vispirms skaidri nosakiet mērķa klientu
Iesakām sākt ar klientu un lietošanas situāciju un tad izvēlēties produktus, kas saskan kopā. Pirmajai kolekcijai nav jāpārstāv visas pieejamās kategorijas. Tās uzdevums ir padarīt piedāvājumu saprotamu un katram produktam piešķirt skaidru vietu.
Uzrakstiet vienā teikumā klāsta uzdevumu, nosaucot sugu, paredzēto klientu un kanālu. Suņu klāstam specializētai mazumtirdzniecībai un kaķu tiešsaistes kolekcijai var vajadzēt atšķirīgus skaidrojumus, formātus un pamatojošos materiālus. Tās ir izpētāmas plānošanas izvēles, nevis pieņēmumi par pirkumiem kādā tirgū.
Piešķiriet katram kandidātam atšķirīgu lomu
Pirms etiķetes dizaina piešķiriet katram piedāvātajam produktam īsu pastāvēšanas iemeslu. Tā var būt ikdienas labsajūtas loma, konkrēta funkcionāla vajadzība vai atšķirīgs produkta došanas veids ikdienā. Tad aprakstiet atšķirību valodā, ko pircējs var atkārtot, nelasot pilnu sastāvdaļu tabulu.
Piemēram, suņu klāsts varētu apvienot ikdienas labsajūtas, kustīguma un zobu kopšanas produktus. Katram ir atšķirīgs mērķis. Ja divi produkti kalpo līdzīgai vajadzībai, skaidri parādiet atšķirību: formātu, sastāvu vai iekļaušanos ikdienā.
Izveidojiet nelielu salīdzinājuma lapu
Izmantojiet vienu rindu katram piedāvātajam produktam. Pirmo versiju saglabājiet pietiekami vienkāršu apspriešanai sanāksmē. Mērķis ir atklāt pārklāšanos un vēl nepieņemtos lēmumus, nevis radīt vērtējumu, kas maldīgi rada iespaidu, ka spēj prognozēt pārdošanu.
- Loma: kāda vieta šim produktam būs kolekcijā?
- Klients un suga: kurš to izvēlas un kuram dzīvniekam?
- Lietošanas kārtība un formāts: kā to paredzēts dot?
- Produkta atsauce: kuru kataloga recepti vai izstrādes uzdevumu izvērtē?
- Vēl jāpieņem lēmums: kas jāprecizē, pirms šo punktu var virzīt tālāk?
Veidojiet konsekvenci, neslēpjot atšķirības
Vienota dizaina sistēma var savienot kolekciju: konsekventi nosaukumi, skaidra vieta sugai un formātam un atpazīstams veids, kā atšķirt produktu vajadzības. Praktiskais pārbaudījums: vai cilvēks saprot, kuru produktu tur rokās un ar ko tas atšķiras no blakus esošā.
Saglabājiet precīzo formulu redzamu darba dokumentos. Divi produkti var atbilst vienai vajadzībai, bet atšķirties ar sastāvdaļu profilu vai porcijas formātu. Līdzībai plauktā jāpalīdz orientēties izvēlēs. Tā nedrīkst mudināt komandu atsevišķas receptes uztvert kā savstarpēji aizstājamas.
Nošķiriet pirmo kolekciju no nākotnes idejām
Grupējiet idejas pēc gatavības: gatavas specifikācijas izvērtēšanai; tādas, kurām vajadzīga izstrāde; tādas, pie kurām vērts atgriezties vēlāk. Tas palīdz noteikt pirmās kolekcijas fokusu, saglabājot daudzsološas idejas turpmākai produktu ieviešanai.
Pirms kolekcijas apstiprināšanas apspriediet katra izvēlētā produkta daudzumus, iepakojumu, maketu un komerciālās prasības. Jautājiet, ko var koplietot visā klāstā un kam vajadzīga individuāla uzmanība. Noslēdziet ar īsu sarakstu, kura produktu lomas varat izskaidrot, kura atvērtie jautājumi ir fiksēti un kura nākamajiem lēmumiem ir atbildīgie.