Definiți clar clientul de la care porniți
Recomandăm să începeți cu un client și o ocazie de utilizare, apoi să alegeți produse care au sens împreună. O primă colecție nu trebuie să reprezinte fiecare categorie disponibilă. Rolul său este să facă oferta ușor de înțeles și să dea fiecărui produs un loc clar în ea.
Scrieți un brief al gamei într-o propoziție, precizând specia, clientul vizat și canalul. O gamă pentru câini destinată comerțului specializat și o colecție online pentru pisici pot avea nevoie de explicații, formate și materiale de susținere diferite. Sunt alegeri de planificare de explorat, nu presupuneri despre ce va cumpăra una sau alta dintre piețe.
Atribuiți fiecărui candidat un rol distinct
Oferiți fiecărui produs propus un motiv scurt de a exista înainte de a-i crea eticheta. Poate fi un rol pentru starea de bine zilnică, o nevoie funcțională precisă sau o rutină diferită de administrare. Descrieți apoi diferența într-un limbaj pe care un cumpărător l-ar putea repeta fără să citească un tabel complet de ingrediente.
De exemplu, o gamă pentru câini ar putea combina produse pentru starea de bine zilnică, mobilitate și îngrijire dentară. Fiecare are un scop distinct. Când două produse răspund unei nevoi similare, clarificați diferența: formatul, compoziția sau modul în care se integrează în rutina zilnică.
Creați o fișă mică de comparație
Utilizați un rând per produs propus. Păstrați prima versiune suficient de simplă pentru a fi discutată într-o întâlnire. Scopul este să evidențieze suprapunerile și deciziile deschise, nu să creeze un scor care pretinde că prezice vânzările.
- Rol: ce loc va avea acest produs în colecție?
- Client și specie: cine îl alege și pentru ce animal?
- Rutină și format: cum este destinat să fie administrat?
- Referință de produs: ce rețetă din catalog sau brief de dezvoltare este analizat?
- Decizie încă necesară: ce trebuie clarificat înainte ca acest element să poată avansa?
Creați coerență fără a ascunde diferențele
Un sistem de design comun poate uni colecția: denumiri consecvente, un loc clar pentru specie și format și un mod ușor de recunoscut de a diferenția nevoile vizate. Testul util este dacă cineva poate identifica produsul pe care îl ține și înțelege de ce diferă de cel alăturat.
Păstrați formula exactă vizibilă în documentele de lucru. Două produse pot răspunde aceleiași nevoi având profiluri diferite de ingrediente sau formate diferite de administrare. Asemănarea de familie la raft ar trebui să facă aceste alegeri mai ușor de parcurs. Nu ar trebui să încurajeze echipa să trateze rețete separate ca interschimbabile.
Separați prima colecție de ideile viitoare
Grupați ideile după gradul de pregătire: gata pentru analiza specificației, necesitând dezvoltare sau de reluat mai târziu. Aceasta vă ajută să concentrați prima colecție, păstrând ideile promițătoare pentru lansări viitoare.
Înainte de a vă angaja asupra colecției, discutați cantitățile propuse, ambalajele, grafica și cerințele comerciale pentru fiecare produs ales. Întrebați ce poate fi comun în gamă și ce necesită atenție individuală. Încheiați cu o listă scurtă ale cărei roluri de produs le puteți explica, cu întrebările deschise consemnate și responsabili pentru următoarele decizii.