Defina claramente o cliente inicial
Recomendamos começar por um cliente e uma ocasião de utilização e escolher depois produtos que façam sentido em conjunto. Uma primeira coleção não precisa de representar todas as categorias disponíveis. A sua função é tornar a oferta compreensível e dar a cada produto um lugar claro nela.
Escreva um briefing da gama numa frase, indicando a espécie, o cliente pretendido e o canal. Uma gama para cães destinada ao retalho especializado e uma coleção online para gatos podem precisar de explicações, formatos e materiais de suporte diferentes. São escolhas de planeamento a explorar, não suposições sobre o que cada mercado comprará.
Atribua uma função distinta a cada candidato
Dê a cada produto proposto uma razão breve para existir antes de desenhar o rótulo. Pode ser uma função de bem-estar diário, uma necessidade funcional específica ou uma rotina de administração diferente. Descreva depois a diferença numa linguagem que o comprador consiga repetir sem ler uma tabela completa de ingredientes.
Por exemplo, uma gama para cães pode combinar produtos de bem-estar diário, mobilidade e cuidados dentários. Cada um tem uma finalidade distinta. Quando dois produtos respondem a uma necessidade semelhante, esclareça a diferença: o formato, a composição ou a forma como se integram numa rotina diária.
Crie uma pequena folha de comparação
Use uma linha por produto proposto. Mantenha a primeira versão simples o suficiente para ser discutida numa reunião. O objetivo é revelar sobreposições e decisões em aberto, não criar uma classificação que finja prever vendas.
- Papel: que lugar terá este produto na coleção?
- Cliente e espécie: quem o escolhe e para que animal?
- Rotina e formato: como se destina a ser administrado?
- Referência do produto: que receita de catálogo ou briefing de desenvolvimento está a ser analisado?
- Decisão por tomar: o que precisa de ser esclarecido antes de avançar com este elemento?
Crie consistência sem esconder as diferenças
Um sistema de design comum pode unir a coleção: nomes consistentes, um lugar claro para a espécie e o formato e uma forma reconhecível de distinguir as necessidades a que cada produto responde. O teste útil é perceber se alguém consegue identificar o produto que tem na mão e o que o distingue do produto ao lado.
Mantenha a formulação exata visível nos seus documentos de trabalho. Dois produtos podem responder à mesma necessidade e ter perfis de ingredientes ou formatos de administração diferentes. Uma semelhança de família na prateleira deve facilitar a escolha entre essas opções. Não deve incentivar a sua equipa a tratar fórmulas distintas como intercambiáveis.
Separe a primeira coleção das ideias futuras
Agrupe as suas ideias segundo o grau de preparação: prontas para análise da especificação, a necessitar de desenvolvimento ou a retomar mais tarde. Isto ajuda a focar a primeira coleção, mantendo as ideias promissoras para futuros lançamentos.
Antes de assumir um compromisso com a coleção, discuta as quantidades propostas, as embalagens, a arte-final e os requisitos comerciais de cada produto escolhido. Pergunte o que pode ser partilhado em toda a gama e o que precisa de atenção individual. Termine com uma lista curta de produtos cujas funções consegue explicar, com as questões em aberto registadas e responsáveis definidos para as próximas decisões.