Jasne si zvoľte prvého cieľového zákazníka
Odporúčame začať zákazníkom a príležitosťou použitia a potom vybrať produkty, ktoré spolu dávajú zmysel. Prvá kolekcia nemusí zastupovať každú dostupnú kategóriu. Jej úlohou je urobiť vašu ponuku zrozumiteľnou a dať každému produktu jasné miesto.
Napíšte jednovetové zadanie sortimentu s druhom zvieraťa, zamýšľaným zákazníkom a predajným kanálom. Sortiment pre psy v špecializovanom maloobchode a online kolekcia pre mačky môžu potrebovať odlišné vysvetlenia, formáty a podporné materiály. Ide o plánovacie voľby na preskúmanie, nie predpoklady o tom, čo si ktorý trh kúpi.
Priraďte každému kandidátovi odlišnú úlohu
Pred návrhom etikety priraďte každému navrhovanému produktu stručný dôvod jeho existencie. Môže ísť o úlohu v každodennej pohode, konkrétnu funkčnú potrebu alebo iný režim podávania. Potom opíšte rozdiel jazykom, ktorý by kupujúci vedel zopakovať bez čítania celej tabuľky zložiek.
Sortiment pre psy môže napríklad spájať produkty pre každodennú pohodu, pohyblivosť a starostlivosť o zuby. Každý má odlišný účel. Ak dva produkty slúžia podobnej potrebe, jasne vysvetlite rozdiel: formát, zloženie alebo spôsob začlenenia do každodenného režimu.
Vytvorte malú porovnávaciu tabuľku
Pre každý navrhovaný produkt použite jeden riadok. Prvú verziu zachovajte dostatočne jednoduchú na prediskutovanie na stretnutí. Cieľom je odhaliť prekrývanie a otvorené rozhodnutia, nie vytvoriť skóre predstierajúce predpovedanie predaja.
- Úloha: aké miesto bude mať tento produkt v kolekcii?
- Zákazník a druh zvieraťa: kto ho vyberá a pre aké zviera?
- Režim a formát: ako sa má podávať?
- Odkaz na produkt: ktorá katalógová receptúra alebo zadanie vývoja sa posudzuje?
- Stále je potrebné rozhodnúť: čo treba objasniť, aby táto položka mohla postúpiť ďalej?
Vytvorte jednotnosť bez zakrývania rozdielov
Spoločný dizajnový systém môže kolekciu prepojiť: jednotné názvy, jasné miesto pre druh zvieraťa a formát a rozpoznateľný spôsob odlíšenia potrieb produktu. Užitočným testom je, či človek vie určiť, ktorý produkt drží a čím sa líši od susedného.
V pracovných dokumentoch zachovajte viditeľnú presnú receptúru. Dva produkty môžu zdieľať potrebu a pritom mať odlišné profily zložiek alebo formáty podávania. Rodinná podobnosť na regáli má uľahčovať orientáciu v týchto voľbách. Nemá viesť váš tím k považovaniu samostatných receptúr za zameniteľné.
Oddeľte prvú kolekciu od budúcich nápadov
Rozdeľte nápady podľa pripravenosti: pripravené na posúdenie špecifikácie, vyžadujúce vývoj alebo hodné neskoršieho prehodnotenia. Pomôže to sústrediť prvú kolekciu a zachovať sľubné nápady pre budúce uvedenia na trh.
Pred záväzným výberom kolekcie preberte navrhované množstvá, obaly, grafické podklady a obchodné požiadavky pre každý vybraný produkt. Opýtajte sa, čo môže byť spoločné pre celý rad a čo potrebuje individuálnu pozornosť. Výsledkom má byť krátky zoznam produktov s vysvetliteľnými úlohami, zaznamenanými otvorenými otázkami a určenými zodpovednosťami za ďalšie rozhodnutia.