Odaberite jasno određenog početnog kupca
Preporučujemo početi kupcem i prilikom uporabe, a zatim odabrati proizvode koji zajedno imaju smisla. Prva kolekcija ne treba predstavljati svaku dostupnu kategoriju. Njezina je zadaća učiniti vašu ponudu razumljivom i dati svakom proizvodu jasno mjesto unutar nje.
Napišite projektni zadatak ponude u jednoj rečenici navodeći vrstu životinje, predviđenog kupca i kanal. Ponuda za pse za specijaliziranu maloprodaju i internetska kolekcija za mačke mogu trebati različita objašnjenja, formate i potporne materijale. To su planski odabiri za istraživanje, a ne pretpostavke o tome što će pojedino tržište kupiti.
Dodijelite svakom kandidatu zasebnu ulogu
Prije dizajniranja etikete dajte svakom predloženom proizvodu kratak razlog postojanja. To može biti uloga svakodnevne dobrobiti, ciljana funkcionalna potreba ili drukčija rutina davanja. Zatim opišite razliku jezikom koji bi kupac mogao ponoviti bez čitanja cijele tablice sastojaka.
Primjerice, ponuda za pse može spajati proizvode za svakodnevnu dobrobit, pokretljivost i njegu zubi. Svaki ima jasnu svrhu. Kada dva proizvoda služe sličnoj potrebi, pojasnite njihovu razliku: format, sastav ili način uklapanja u svakodnevnu rutinu.
Izradite mali usporedni list
Upotrijebite jedan redak po predloženom proizvodu. Neka prva verzija bude dovoljno jednostavna za razgovor na sastanku. Cilj je otkriti preklapanja i otvorene odluke, a ne stvoriti ocjenu koja se pretvara da predviđa prodaju.
- Uloga: koje će mjesto ovaj proizvod imati u kolekciji?
- Kupac i vrsta životinje: tko odabire i za koju životinju?
- Rutina i format: kako se namjerava davati?
- Referenca proizvoda: koja se kataloška receptura ili razvojni projektni zadatak pregledava?
- Odluka još potrebna: što se mora razjasniti prije nego što ova stavka može napredovati?
Stvorite dosljednost bez skrivanja razlika
Zajednički sustav dizajna može povezati kolekciju: dosljedni nazivi, jasno mjesto za ciljnu vrstu i format te prepoznatljiv način razlikovanja potreba kojima proizvodi služe. Korisna je provjera može li netko prepoznati proizvod koji drži i razumjeti po čemu se razlikuje od susjednog.
Zadržite točnu formulaciju vidljivom u radnim dokumentima. Dva proizvoda mogu dijeliti potrebu uz različite profile sastojaka ili formate davanja. Obiteljska sličnost na polici treba olakšati snalaženje među tim odabirima. Ne smije poticati vaš tim da zasebne recepture tretira kao međusobno zamjenjive.
Odvojite prvu kolekciju od budućih ideja
Grupirajte ideje prema spremnosti: spremne za pregled specifikacije, one koje zahtijevaju razvoj ili vrijedne ponovnog razmatranja. To pomaže usmjeriti prvu kolekciju uz zadržavanje obećavajućih ideja za buduća lansiranja.
Prije konačnog odabira kolekcije razgovarajte o predloženim količinama, ambalaži, grafičkom rješenju i komercijalnim zahtjevima za svaki odabrani proizvod. Pitajte što se može dijeliti unutar ponude, a što treba zasebnu pozornost. Završite kratkim popisom čije uloge proizvoda možete objasniti, čija su otvorena pitanja zabilježena i čije sljedeće odluke imaju odgovorne osobe.